Réalité virtuelle et augmentée : mythe ou réalité ?
Le futur a démarré
La preuve : le 5 décembre 2017, le Dr Thomas Gregory de l’hôpital Avicenne a posé une prothèse d’épaule à l’aide d’un casque de réalité mixte Hololens conçu par Microsoft.
Grâce aux examens d’imagerie médicale préalables (IRM, scanner…), il pouvait voir les images en 3D de l’anatomie de sa patiente pendant l’opération. Visualiser le squelette, les trajectoires des nerfs et des vaisseaux, récupérer l’ensemble des données de sa patiente, être assisté à distance par d’autres chirurgiens, c’est donc ça la nouvelle réalité.
On dépasse le phénomène marketing « Pokemon Go ». Jeu qui a conquis plus de 800 millions de téléchargements et généré 2 milliards de revenus pour le seul développeur.
Ce marché de la réalité augmentée et réalité virtuelle est en pleine croissance. L’an dernier estimé à 2,6 milliards de dollars, on le prévoit à plus de 62 milliards en 2023.
Alors, comment cette réalité augmentée va gagner très vite de nouveaux adeptes ?
Tout simplement, parce que l’expérience en immersion n’est plus un gadget.
On sait que l’être humain retient 10% de ce qu’il entend, 33 % de ce qu’il entend et voit et 50% de ce qu’il entend, voit et utilise. L’immersion permise par ces technologies à travers un casque, une tablette ou un smartphone devient le meilleur allié des vendeurs, des formateurs, des marketeurs…
Faire vivre de nouvelles expériences dans les musées, les salles de cinémas, les magasins et même dans la consultation de contenus (solutions interactives pour le print, avec par exemple celles de la start up Bear), va s’imposer de plus en plus rapidement.
Créer le buzz lors d’une présentation produit avec des modélisations 3D ou avec des expériences interactives nouvelles pour les shoppers. L’expérience Club Med avec la visite virtuelle de leurs clubs via un casque Samsung Gear montre que les contenus, leur storytelling et l’immersion renforcent l’attractivité en points de ventes. Ces contenus sont ensuite utilisés sur les plateformes digitales (ex : visite 360° des installations). Même si pour l’instant, il n’y a pas de tracking spécifique pour mesurer l’impact sur les niveaux de conversion.
De nombreux secteurs ou domaines ne sont plus en phase d’évangélisation autour de la VR ou AR, mais déjà dans des changements majeurs.
La nouvelle réalité du commerce en immersion
L’immobilier a ouvert la voie. De nombreux constructeurs ou promoteurs ont compris que ces technologies étaient à même de créer des outils de ventes exceptionnels.
Avec notre partenaire Tailora, nous avons pu réfléchir et concevoir des solutions totalement immersives. Découvrez dans cet article comment l’immobilier et l’industrie se servent de la réalité virtuelle pour augmenter leurs capacités de commercialisation en France et à l’international.
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