Créé par la Fédération des centres de gestion agréés, FCGA, Label Asso est une démarche volontaire et non-obligatoire de labellisation ouverte à l’ensemble des associations loi 1901, toutes activités ou tailles confondues.
Ce label atteste, sur la base d’un diagnostic « bonnes pratiques », de la bonne conformité de la gestion de l’association au regard de ses obligations juridiques, fiscales et sociales.
Pourquoi Comnext ?
Notre première collaboration avec la FCGA sur microautoentrepreneur.com (lien vers notre actu) a convaincu les équipes de Label Asso de notre capacité à les accompagner dans des délais extrêmement courts.
Pourquoi une telle urgence ?
La longue maturation de Label Asso a généré de fortes frustrations au sein des OGA convaincus de la pertinence de cette offre et impatients de la commercialiser.
OBJECTIF : LANCER LABEL ASSO AU PLUS TARD à LA MI-MAI.
NOUS AVONS EU 4 MOIS POUR :
1 / Packager l’offre de valeur
Label Asso a parfaitement mené le nécessaire travail préliminaire : positionnement du label, concertation, définition du périmètre, mise en place du diagnostic, création des outils numériques pour le traitement des données et de test… La création de la démarche, du processus de labellisation sont certes essentiels mais pas suffisants pour en faire une offre à part entière.
Il y a nécessité d’étoffer la proposition de valeur faite aux associations en ajoutant à la labellisation 2 autres dimensions :
Les services
Noyés dans l’offre initiale, Comnext a valorisé ces services permettant à l’association labellisée de :
• rester informée sur ses obligations juridiques, fiscales, sociales grâce à une lettre d’information,
• monter en compétence, grâce aux formations,
• présenter au mieux ces données comptables, grâce à un rapport annuel innovant,
• mettre en perspective la data, grâce à un dossier de performance,
Le kit de bienvenue
Obtenir un label c’est bien,
le faire-savoir c’est mieux !
C’est tout l’objectif de ce kit, faciliter la communication de l’association labellisée en leur livrant les incontournables :
• manifesto incite les labellisés à prendre la parole grâce à un document prêt à être diffusé dans les actus, les réseaux sociaux…
• charte label livre toutes les informations utiles aux donneurs d’ordres,
• boîte à outils met à disposition une mini-charte et les logos du label pour exploiter au mieux son usage,
Tous ces outils illustrent le sérieux de la démarche, crédibilise l’offre et en facilitant la prise de parole des associations labellisées permettent au label de gagner en visibilité, donc en notoriété
2 / Ecrire le socle argumentaire
Une fois l’offre packagée, nous avons co-écrit l’argumentaire de Label Asso, avec un process en mode sprint :
• Réunion 1 : Avoir une discussion à bâtons rompus sur les arguments et le storytelling
• Réunion 2 : Echanger sur la base textuelle issue de la réunion 1
• Réunion 3 : Valider l’argumentaire commercial
Evidemment, avant chaque réunion un draft était envoyé à chaque participant pour permettre un échange efficace.
3/ Concevoir l’univers de marque
Une fois l’offre parfaitement cadrée, le narratif acté, nous pouvions nous lancer dans la création :
• du logo de l’association « Label Asso » et sa déclinaison en label,
• de la home page du site, puis déclinaison de l’axe retenu sur l’écran offre et label
Une fois la création validée, c’est Label Asso qui s’est chargé de la production du site actuel.
4/ Faciliter la commercialisation
Comnext a écrit, conçut et déployé les OGA d’un kit commercial personnalisable composé
• un leaflet,
• un argumentaire
• un vademecum « contenu éditorial »
Cerise sur le gâteau :
Comnext ne s’est pas arrêté là, nous avons également musclé la partie actu du site en écrivant les 10 premiers articles, axant sur la pertinence de l’offre et son intérêt dans le contexte règlementaire actuel !
