On l’a longtemps crue dépassée, trop chère ou réservée aux grandes marques.
Pourtant, en 2025, la télévision est redevenue un levier clé pour les institutions financières, les néobanques et les assureurs.
Voici pourquoi :
Dans un secteur où la confiance est le premier critère de choix, la TV reste le média le plus rassurant.
Elle installe l’image de sérieux qu’un format purement digital n’atteint pas toujours.
Les audiences sont plus fragmentées, mais la télévision segmentée permet désormais de cibler finement les publics affinitaires (investisseurs, cadres, CSP+).
Moins de gaspillage, plus de précision.
Les campagnes TV boostent la notoriété et augmentent les performances des campagnes digitales (recherches de marque, clics, conversions).
La synergie “TV + digital” n’a jamais été aussi forte.
Grâce aux données cross-média, on mesure désormais l’impact réel de la TV sur le trafic web et la notoriété de marque.
La frontière entre branding et performance s’efface.
Chez Comnext, nous voyons cette évolution chaque jour :
– des marques financières qui redécouvrent la puissance du média télévisuel,
– et des campagnes qui allient contexte premium, ciblage intelligent et création adaptée.
La télévision n’a pas disparu. Elle s’est transformée.
Et dans la finance, elle redevient… un investissement stratégique.
